• Новости
• О нас
• Качество
• Клиенты
• Отзывы
• Вакансии
• Контакты

• Темы курсов
• Книги
• Пресса

Темы курсов

Тематика и виды курсов PR

Лектор: Сандра Вейнберг, Ph.D., доцент журналистики – консультант, специалист по разработке и воплощению стратегии и тактики информирования общества и средств массовой информации. Работала доцентом в Латвийском государственном университете, в университетах Москвы и Стокгольма, занимается журналистикой и исследованиями в области общественных отношений. В настоящее время является сотрудником бюро Baltic Media Ltd. в Стокгольме. Член Шведского клуба публицистов. Постоянный корреспондент в Швеции многих средств массовой информации Латвии. Автор книги «Связи с общественностью. Теория и практика PR», изданной издательством Zvaigzne ABC и являющейся первой подробной книгой на латышском языке, посвященной PR.

Для того чтобы выяснить важнейшие вопросы развития практики связей с общественностью, Baltic Media Ltd. организует лекции и семинарные курсы.

Эти курсы состоят из цикла регулярных занятий. Проведение курсов заранее планируется. Они рассматривают важнейшие основы PR, актуальные вопросы, а также фундаментальные темы.

Baltic Media Ltd. организует:

• закрытые курсы (для одного конкретного заказчика, являющегося учреждением, организацией или фирмой и т.п.);
• открытые курсы (для нескольких клиентов одновременно).

Такой подход необходим для того, чтобы гарантировать глубокое понимание. При работе на курсах со слушателями в короткий период времени (в течение нескольких дней) из-за недостатка времени невозможно основательно и аналитически рассмотреть актуальные темы PR.

Однако, выдвигая секвенции курсов PR при амплитудах целенаправленно организованной направляемой темы, можно достичь сбалансированной систематичности обучения, что является целью лекций PR в видении Baltic Media Ltd.

Комплексный план лекций по коммуникации от Baltic Media Ltd. включает несколько различный типов курсов лекций:

• интенсивные курсы,
• курсы с углублённой тематикой,
• вводные курсы,
• заочные курсы с помощью Интернета.

Интенсивные курсы

Интенсивные курсы предназначены тем, кто уже работает по своей специальности, но ощущает необходимость пополнить свои знания, навыки, поделиться своими взглядами и другими и выслушать мнения коллег. Курсы содержат теоретические и практические занятия в течение нескольких дней, обращая внимание на специфику конкретной сферы связей с обществом. Во время лекций проводятся практические работы и работа в группах, помогающие закрепить полученные навыки и проверить освоенный материал на практике.

Каждый интенсивный курс проводится в течение трёх дней. Ежедневно с 10.00 до 14.00 (три академических часа включая перерывы).

• PR стратегии информирования на практике.
• PR личности, маркетинг и спонсирование событий (events).

Углублённый курс теории и практики PR состоит из пяти циклов.

Ежемесячно в течение одной недели. Занятия проходят по три часа ежедневно с 10.00 до 14.00 (включая перерывы).
Четыре дня подряд (с понедельника до четверга).

Тема (Первый месяц)
Информация как определяющий рычаг в работе PR.

1.1. Информация и особенности её воздействия:

• Рентабельность конструктивной коммуникации;
• Обеспечение обратных связей;
• Респектабельность;
• Необходимая и предлагаемая информация;
• Модели и образы информации.

1.2. Продукт и PR:

• Стратегическая платформа и планирование;
• Timing;
• Творческий аспект;
• Коммуникативный рычаг сделки;
• Влияние моды;
• Сегмент средств массовой информации;
• Выдержка и систематичность.

1.3. Информация – при кризисной ситуации:

• Профилактика;
• Рабочий инструмент;
• Создание и использование выходных путей;
• Коммуникативный путь устранения кризиса;
• Формирование кризисной группы;
• Тест готовности кризиса.

1.4. Актуальность и нарушения коммуникации:

• Многослойность и упрощение информации;
• Действительность x коммуникация = механизм создания образа предприятия;
• Устаревшие модели;
• Коммерческие цели как коммуникационные ориентиры;
• Условия риторики.

1.5. Визуальная коммуникация.

Тема (Второй месяц).
Контакт с обществом, допустимое влияние, этика PR и новые рабочие нормы.

2.1. Public Affairs и лоббизм:

• Видимые и невидимые деятели;
• Создание одиночных арен влияния;
• Параллельные лица, принимающие решения;
• Осуществление концепции.

2.2. PR, юридические аспекты, связь с общественностью:

• Различия методики;
• Создание стратегии;
• Реализация стратегии;
• Цели публичных контактов;
• Финансовая коммуникация и условия биржи.

2.3. Особенности зарубежного PR:

• Различия деловых отношений,
• Различия использования жанров PR в различных странах,
• Работа PR заграницей.

2.4. Заимствование специфических жанров и их натурализация.

2.5. Историческая эволюция жанров PR и несоответствие актуальностей.

Тема (Третий месяц)
Миссия PR в различных рыночных ситуациях

3.1. «Гастроли» продукта:

• Появление на рынке нового продукта;
• Предложение продукта в рамках существующей системы;
• Яркое выражение товарного знака;
• Подчёркивание особенностей товарного знака;
• Смена профиля товарного знака;
• Дееспособность PR.

3.2. PR и реклама:

• Купленная и бесплатная публичность;
• Проблемы отношений PR и рекламы.

3.3. Планирование и реализация работы PR:

• Реальные и нереальные планы, цели и стратегии;
• Краеугольные камни реализации;
• Информативный материал, новости для прессы, список средств массовой информации;
• Иллюстрации, фотографии, фильмы.

3.4. Оценка работы PR:

• Возможность и методы оценки;
• Рекламный метод;
• Качественный метод;
• Метод эффекта публики.

3.5. Citas, mazāk izplatītas PR darba vērtējuma metodes

Тема (Четвёртый месяц)
Возможности PR в условиях перенасыщенности рекламы

4.1. PR знаний и работа со средствами массовой информации:

• Отбор и создание базовых фактов;
• Распределение обязанностей;
• Функции специалиста.

4.2. Преувеличения и новые пути:

• Чрезмерное увлечение печатными средствами массовой информации;
• Пять новых методов работы PR;
• Работа с офисами PR или самодеятельность.

4.3. Внутренний PR:

• Координация внешней политики;
• Создание регламента;
• Шаблон мероприятий.

4.4. Текстовая коммуникация:

• Интернет;
• Телефон и виртуальные собрания.

4.5. Современные императивы рекламы и PR.

Тема (Пятый месяц)
Контакты средств массовой информации

5.1. Критерий новизны:

• Что такое новость и как подготовить новость для средств массовой информации;
• Прямые контакты со средствами массовой информации;
• Статья PR;
• Встречи со средствами массовой информации (неформальные переговоры, посещение предприятия, семинары, конференции).

5.2. Ситуативные интервью:

• В печатных средствах массовой информации;
• В средствах массовой информации электронного формата.

5.3. Права и возможности в случае интервью:

• Требования;
• Разумная критика;
• Техника процесса интервью.

5.4. Цифровой PR:

• Выявление публики в сети;
• Выяснение ситуации цифрового PR;
• Жанры цифрового PR.

5.5. Последствия конфронтации средств массовой информации и PR в ареале современных средств массовой информации.

Вводные курсы

• PR и рекламная коммуникация
• Основной курс PR

Вводные курсы предназначены для начинающих в сфере связей с общественностью. Курсы не предусматривают какие-либо предварительные знания, но требуют интерес и мотивацию для освоения изучаемой тематики. Курсы проводятся в течение трёх дней, с 10.00 до 14.00 (три академических часа включая перерывы). *

Заочные курсы, с помощью Интернета.

Курсы являются частично очными и частично проводятся с помощью Интернета.

Их целью является упрощение учебного процесса и предоставление ответов на интересующие, конкретные вопросы из ежедневной практики работы PR и средств массовой информации.

Продолжительность курсов – 15 недель.

© Baltic Media Ltd.